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看重品牌重塑和技术研发 国内运动品牌升级待检验

行业新闻 / 2018-11-16
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安踏财报数据显示,其发布的新科技A-FLASHFOAM(闪能科技)跑鞋为安踏带来了24亿元的销售额。除了安踏,国内其他三大运动品牌李宁,361度,特步国际都在进行品牌重塑和技术研发,可谓是国内运动品牌的集体升级。

近日,国产运动品牌安踏在长春开设了全国首家AntapluS门店。根据官方消息,AntapluS为安踏的全新独立子品牌,针对高端消费人群,旨在进行品牌重塑。此外,据安踏财报数据显示,其发布的新科技A-FLASHFOAM(闪能科技)跑鞋为安踏带来了24亿元的销售额。除了安踏,国内其他三大运动品牌李宁,361度,特步国际都在进行品牌重塑和技术研发,可谓是国内运动品牌的集体升级。但其效果如何,尚待市场检验。

在AntapluS店内,可以看到套头衫499元,鞋子549元~599元,还有部分运动休闲的服装定价599元,这些价位与安踏原来的产品价位相比高了不少。而且其中一些商品的价格已经逼近一线运动品牌耐克。

一位专注体育营销的自媒体人向中国商报记者表示,AntapluS没有进行大量的媒体宣传,这类门店的开设是对市场的试水。如果消费者反响良好,再进行大规模的门店的铺设。如果这个独立品牌可以成功,安踏就可以在不丢掉原有的三四线消费者的同时,收获更多一二线城市消费者。AntapluS能否凭借产品征服消费者,让消费者对这个新品牌认可还是一个问题。

与安踏相比,李宁则借国际平台2018年纽约秋冬时装周为品牌造势,凭借社交网络和电商渠道,利用大众对中国国货的认知偏差,通过中国风拉拢年轻消费者。

此举也收到不错的成效。李宁公司2017年的业绩报告显示,其营收达到了88.74亿元,净利润为5.2亿元,高达56%的净利润增幅是国内四大运动品牌中最高的。

而业界人士认为,李宁的这种借助中国文化情结的方式是否一直能行得通,还需要市场和时间的检验,秀场系列在没有高科技赋能,而且价格并不是很亲民的状况下,这种营销方式可能会遭遇叫好不叫座的局面。

另外两家国内运动品牌361度和特步也在各自擅长的领域进行品牌提升的探索。361度主攻国际市场,据2017年年报,361度在巴西,美国,欧洲地区分別拥有1241个,1030个,378个销售网点。目前已拓展到的欧洲国家包括英国,德国,法国,奥地利及瑞士等。2017年,品牌亦踏入多个新市场,例如加拿大,俄罗斯,西班牙,以色列及意大利等。

而特步主要通过赞助各大赛事提高品牌认知度。据记者了解,截至2017年末,特步已赞助了29场重要的马拉松比赛和11项跑步活动。

特步国际在香港资本市场的表现也可圈可点。自2017年年报发布后,尽管营收净利双双下滑,但特步国际股价却接连小幅攀升。高管增持回购,上市十周年特别派息计划,都成为股价上升的利好因素,毛利率小幅上升0.7个百分点至43.9%,更成为年报中少有的亮点。

中泰资管资产权益部张小东向记者表示,虽然特步毛利率较361度高出两个百分点,但与李宁和安踏体育的47.06%和49.37%毛利率相比,三者之间仍然存在差距。

相较于发展稳健的龙头老大安踏,逐渐崛起的李宁以及开拓国际市场的361度,特步国际正在押注跑步这一细分领域赛道,但目前还未从营收和净利上看到转型成效。另外,面对国外运动品牌巨头的渠道下沉和外资运动品牌的加速渗透,如何抓住年轻消费者,获取他们的品牌认同或许才是最大痛点。而这也是安踏和李宁们需要共同面对的问题。张小东说。

除了重塑品牌形象,国内四大运动品牌还在技术研发方面加大投入。2014-2017年,安踏科研活动成本占销售成本比重一直在5%以上,比重与耐克,阿迪相仿。根据国家专利局数据显示,目前安踏专利数量876项,高于国内同行业竞争对手水平(300-400项左右)。

而李宁专注缓震科技,推出李宁云系列跑鞋。据李宁官方介绍,李宁云跑鞋材料来自高分子材料的发泡,并且发泡后材料体内的褶皱和框架壁明显多于其他传统的发泡材料。因此材料的物理结构可以类似弹簧那样的明显反弹。李宁销售人员对记者表示,这是目前李宁在线下门店销量最好的一款鞋。

361度也在研发上加大投入。针对专业鞋类的不同功能需求,361度自主开发技术,如SAC-air,NFO,Bumper MD,REV Air及Arch Lock,技术累计获得273项专利。

2018年2月,361度旗下的中性缓震跑鞋SPIRE3获得德国慕尼黑ISPO博览会全球设计大奖,该博览会是目前世界体育用品及运动时装行业最大的综合博览会。

特步国际则根据男女足部和运动过程中的不同特点,推出第五代减震旋跑鞋。特步国际官方称该鞋回弹性能高于普通鞋品材料的30%,比普通材质鞋品重量减轻30%。

北京大学体育教研部一位副教授对记者表示,产品研发和创新是头部企业竞争的关键,而这点甚至可追溯到国家之间在基础科学研究方面的差距。国外品牌早已积累了海量运动数据,而且研发投入在持续增加。相比之下,国内运动品牌近几年才重视研发。在人体工程学,仿生学,材料科学等方面,中国企业与国外企业存在明显差距,光是找到合适的研发人才就是一个不小的挑战。

财讯体育新媒体执行出品人欧文认为,对于体育用品,消费者有着天然的品牌意识。只要价格可以接受,就会选择高端的国际品牌。他认为,国产品牌上升到一二线城市比国际品牌下沉到三四线城市困难得多,毕竟消费者的品牌忠诚度在一定程度上不可逆。未来的竞争势必更加激烈,国产运动品牌需要在品牌定位,技术研发上下更多功夫。

来源,中国商网  作者,颉宇星

© 2005-2018 坠落星空的流星跌入眼眸,溅得彻夜难眠。是否此刻的世俗都归于沉寂是否流星划过时,都有一种黯然的感伤翻开记忆发黄的扉页,成长路上有你相伴真好.我很感激因为成长路上有愁绪伴我走过.花落复有花开春去富有春归,日落复有日出全宇宙的自然哲理全蕴含于此景之间。是啊人若要成功自然会有愁绪飘忽不定,哀思即景而生。愁铺垫了我们的成长之路从小,愁伴随着我长大,这愁不是那种伟人类的为自己的身处而愁,而是为了一些简简单单却决不可粗心大意的小事而愁。一年级时愁玩具,二年级时愁书本直到愁到现在,还有好多的愁绪在脑海里漫游,而正因为这让我每走一步都小心翼翼每做一件事都慎重考虑,一种相思两处闲愁,愁给我带来了益处.我很庆幸因为挫折的记忆伴我走过。宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来。挫折的记忆伴我长大成人。如果没有浪花的无畏打击岸礁又怎么磨炼出磐石的坚韧不拔如果没有人世的险恶,怎么成就中国百年来孕育的新珠人们都说失败是成功之母,而这里的失败,不就是生活中的挫折吗如果没有挫折,让人生一路顺风那我们的生活虽安稳,但平淡无味。 版权所有,并保留所有权利。